Trước đây, Shutterstock chỉ được biết đến như một thư viện ảnh stock, nhưng hiện tại, công ty đang muốn thay đổi quan điểm này. Mục tiêu của họ là trở thành một đối tác sáng tạo toàn diện cho người dùng.
Trong hệ sinh thái mới này, Shutterstock không chỉ cung cấp kho nội dung khổng lồ mà còn tích hợp nhiều dịch vụ khác, bao gồm:
- Dịch vụ sản xuất studio.
- Các công cụ AI tạo sinh (Generative AI) tiên tiến.
- Mạng lưới quảng cáo từ GIPHY.
Sự kết hợp này nhằm giúp các doanh nghiệp và nhà sáng tạo thực hiện công việc của họ một cách hiệu quả và nhanh chóng hơn.
Bộ nhận diện thương hiệu mới: Đơn giản nhưng đầy ý nghĩa
Logo mới của Shutterstock là một ví dụ điển hình cho sự thay đổi này. Thiết kế mới không còn tập trung vào hiệu ứng bắt mắt mà hướng đến sự rõ ràng, gọn gàng và mạnh mẽ.
- Logo: Điểm nhấn nằm ở chữ “O” với một họa tiết đồ họa độc đáo. Họa tiết này được tạo thành từ hai yếu tố:
- Catalyst (Chất xúc tác): Một hình tròn đơn giản, tượng trưng cho tia sáng của ý tưởng.
- Impact (Tác động): Hiệu ứng gợn sóng, thể hiện sự lan tỏa của sáng tạo.
- Phông chữ: Shutterstock đã chọn phông chữ Haffer – một kiểu chữ tối giản nhưng vẫn mang lại cảm giác vững chãi và chuyên nghiệp.
- Bảng màu: Bảng màu mới của thương hiệu mang sắc thái “doanh nghiệp”, kết hợp giữa sự chín chắn và tươi mới. Các tên gọi màu như “Sticky Note Red” hay “File Folder Dark Grey” cho thấy một sự lựa chọn an toàn, nhưng vẫn thể hiện được sự trưởng thành của thương hiệu.
Sản phẩm chiến lược và tầm nhìn trong tương lai
Song song với việc tái định vị thương hiệu, Shutterstock cũng cho ra mắt các sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng người dùng khác nhau:
- Gói Unlimited Downloads: Dành cho các nhà sáng tạo cá nhân.
- Generative AI Pro: Một công cụ mạnh mẽ dành cho doanh nghiệp, cho phép tạo ra hình ảnh 4K siêu thực hoặc theo phong cách riêng. Công cụ này được phát triển dựa trên dữ liệu nội bộ và hợp tác với các đối tác công nghệ lớn như OpenAI, Amazon và Google.
- Khung đạo đức TRUST: Nhằm đảm bảo nội dung do AI tạo ra là hợp pháp và có thể sử dụng cho mục đích thương mại.
Sự thay đổi này được xem là một phần trong chiến lược mở rộng của Shutterstock để trở thành một hệ sinh thái sáng tạo quy mô lớn, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường đang phát triển mạnh mẽ các công nghệ GenAI.
Điều đáng chú ý, Shutterstock thực hiện tái định vị chỉ vài tháng sau khi công bố kế hoạch sáp nhập với Getty Images. Thương vụ này được kỳ vọng sẽ tạo ra một “ông lớn” thống trị thị trường, từ hình ảnh, sản xuất sáng tạo cho đến dữ liệu đào tạo AI. Dù vậy, cho đến khi thương vụ hoàn tất, Shutterstock vẫn hoạt động bình thường với mục tiêu là giúp các doanh nghiệp kể những câu chuyện của họ một cách hiệu quả nhất.
